Dia da Mulher no supermercado é uma oportunidade importante para criar ações que vão além das campanhas promocionais e fortaleçam o relacionamento com clientes e colaboradoras.
Celebrada em 8 de março, a data carrega raízes históricas ligadas aos direitos das mulheres, à igualdade de gênero e à inclusão, temas que têm impactado cada vez mais o comportamento do consumidor.
Hoje, consumidores esperam mais posicionamento e autenticidade das marcas. Um relatório da Kantar mostrou que 86% dos brasileiros preferem comprar de marcas que valorizam diversidade e inclusão.
Por isso, mais do que criar uma simples ação comercial, o Dia Internacional da Mulher pode ajudar supermercados a fortalecerem sua imagem, aumentarem a conexão emocional com o público e desenvolverem campanhas mais relevantes e personalizadas.
Além disso, estratégias como campanhas segmentadas para mulheres, marketing personalizado no supermercado, ações de valorização das colaboradoras e experiências mais inclusivas ajudam a tornar a comunicação muito mais próxima e verdadeira.
Se você quer descobrir como criar ações de Dia da Mulher no supermercado de forma mais estratégica, fortalecer a retenção de clientes e fugir das campanhas genéricas, preparamos algumas dicas que podem ajudar. Acompanhe!
Origem do Dia Internacional da Mulher
O Dia Internacional da Mulher, celebrado em 8 de março, surgiu a partir de movimentos históricos ligados à luta das mulheres por melhores condições de trabalho, igualdade de direitos e participação na sociedade.
A data passou a ganhar força no início do século XX, período marcado por manifestações femininas em diversos países. Entre as principais reivindicações estavam jornadas de trabalho mais justas, direito ao voto, igualdade salarial e melhores condições de vida.
Com o passar dos anos, o movimento cresceu mundialmente e se tornou um símbolo da luta feminina por respeito, inclusão e igualdade de oportunidades.
Em 1975, a Organização das Nações Unidas (ONU) oficializou o 8 de março como o Dia Internacional da Mulher, reforçando a importância da data para debates sobre direitos das mulheres e equidade de gênero.
Por isso, atualmente, o Dia da Mulher vai muito além de campanhas promocionais ou homenagens superficiais. Para empresas e supermercados, a data representa uma oportunidade importante para promover ações mais conscientes, inclusivas e alinhadas aos valores que os consumidores esperam das marcas.
4 ações estratégicas de Dia da Mulher para o seu supermercado
1. Conheça o seu público formado por mulheres
Você pode segmentar a sua base de clientes de acordo com o gênero, selecionando apenas as mulheres para enviar uma mensagem homenageando-as pelo Dia da Mulher. Mas, será que isso é o suficiente?
Afinal, existem mulheres de inúmeros perfis.
Por isso, mais do que saber a porcentagem do seu público que é formado por mulheres, vá mais a fundo nesse conhecimento.
Assim sendo, além da idade, renda e dados demográficos, busque outras interpretações mais subjetivas, que envolvem o estilo de vida e preferência dessas mulheres.
Afinal, com certeza existem clientes mulheres que são mães, assim como existem aquelas que gostam de comprar ingredientes especiais para receitas diferenciadas e churrasco. Também, mulheres que optam por um estilo de vida mais saudável e consomem mais produtos do hortifruti. Ainda, mulheres que têm o hábito de comprar produtos premium, ou petiscos e bebidas variadas no seu supermercado, etc.
Utilizando uma ferramenta completa de gestão de clientes, como a da Mercafacil, por exemplo, você poderá conhecer melhor o seu público formado por mulheres. Então, a partir disso, pode desenvolver ações que façam com que todas essas mulheres sintam-se contempladas pela sua empresa e se identifiquem com ela.
2. Faça campanhas segmentadas pensando em mulheres de diversos perfis
Pois bem, agora que você já conhece o seu público formado por mulheres, é hora de desenvolver as campanhas para os mais diversos perfis, gostos, idades, preferências, etc.
Lembre-se de que todas as mulheres merecem ser lembradas e celebradas neste dia.
É comum que as propagandas/campanhas envolvendo o varejo alimentício utilizem constantemente a imagem da mulher apresentando a sessão de hortifrúti, que traz a ideia da “dona de casa” e/ou “mãe perfeita”.
Isso não é errado, porém, é possível ir muito além e focar também na mulher que é uma exímia profissional que vai ao supermercado para comprar uma bebida para sair com os amigos, por exemplo.
As mulheres querem ser representadas pela sua capacidade, talento e pelo que realmente são, pessoas com emoções e vontades que variam, não um “personagem raso”.
E como fazer isso nas ações de Dia da Mulher no seu supermercado? Segmentando a sua base de clientes mulheres.
Confira o histórico de compras e preferências dessas consumidoras.
Imagina o quão feliz uma mulher que costuma comprar cerveja no seu supermercado vai ficar se receber uma oferta exclusiva para ela que oferece descontos nesses produtos? O mesmo vale para os outros perfis de compradoras.
A segmentação é uma arma poderosa para conquistar as clientes e mostrar que a sua empresa conhece e se importa com elas.
Complemente a leitura com: Marketing personalizado: 5 dicas para aplicá-lo no seu supermercado.
3. Coloque em prática o discurso de igualdade e inclusão
De nada adianta pensar em campanhas de Dia da Mulher e manter todo o planejamento apenas no discurso. É preciso que as ações conversem, de fato, com as mulheres.
É essencial que o seu supermercado mostre, no seu dia a dia, que realmente apoia as mulheres, garantindo que esse cuidado faça parte da cultura e dos valores da empresa.
O Dia da Mulher acontece em 8 de março, mas é preciso que a igualdade e inclusão estejam presentes em todos os outros dias do ano.
Um bom exemplo de como essa causa pode estar presente no seu supermercado é garantir que o piso salarial das mulheres seja adequado e igualitário, tendo a certeza de que elas recebem um valor justo, e o mesmo que seria recebido por um homem exercendo a mesma função.
4. Valorize as mulheres da sua equipe para que elas possam acolher as clientes
No Dia da Mulher, não foque apenas nas suas clientes.
Lembre-se também de olhar para dentro e dar espaço para as mulheres que compõem o seu time de colaboradores.
Tenha em mente que uma consumidora, ao se sentir acolhida e representada dentro da sua loja, terá mais chances de voltar a comprar no seu supermercado.
Por isso, ao pensar em ações para a data, reserve um espaço para campanhas internas. Aliás, é possível pensar em inúmeros formatos de ações que saem do óbvio. Como, por exemplo:
- Estimular o intelecto, oferecendo cursos, palestras, workshops, rodas de conversa, entre outros;
- Mostrar que você conhece, ouve e respeita a sua equipe formada por mulheres, colocando em prática sugestões e opiniões que elas emitiram nos últimos tempos.
FAQ: Dia da Mulher no supermercado
Como fazer ações de Dia da Mulher no supermercado?
O ideal é criar ações que vão além de promoções genéricas. Campanhas segmentadas, experiências personalizadas, valorização das colaboradoras e ações ligadas à inclusão e representatividade ajudam a fortalecer o relacionamento com as clientes e gerar mais identificação com a marca.
Quais são as melhores ideias para o Dia da Mulher no varejo?
Algumas das principais ideias para o Dia da Mulher no varejo incluem:
- campanhas segmentadas por perfil de consumo;
- ações internas para colaboradoras;
- workshops e rodas de conversa;
- ofertas personalizadas;
- conteúdos nas redes sociais valorizando histórias reais de mulheres;
- brindes e experiências que fogem dos clichês.
Como criar campanhas de Dia da Mulher mais relevantes?
Para criar campanhas mais relevantes, é importante conhecer o comportamento e os hábitos de compra das clientes. Com dados e segmentação, o supermercado consegue desenvolver ações mais personalizadas e alinhadas aos diferentes perfis de consumidoras.
Vale a pena fazer campanhas segmentadas no Dia da Mulher?
Sim. As campanhas segmentadas aumentam as chances de engajamento, conversão e fidelização. Afinal, diferentes perfis de mulheres possuem hábitos de compra, interesses e necessidades distintas.
O que evitar em campanhas de Dia da Mulher?
Evite campanhas baseadas em estereótipos ou mensagens superficiais. O ideal é não limitar a comunicação apenas à ideia de “dona de casa” ou padrões tradicionais. A data deve reforçar respeito, diversidade, igualdade e representatividade.
Como o supermercado pode valorizar as mulheres da equipe?
O supermercado pode promover palestras, workshops, ações de reconhecimento, espaços de escuta e iniciativas voltadas ao desenvolvimento profissional das colaboradoras. Além disso, é importante garantir igualdade salarial, inclusão e oportunidades de crescimento durante todo o ano.
Como usar dados para criar ações de Dia da Mulher no supermercado?
Ferramentas de CRM e gestão de clientes ajudam a entender preferências, frequência de compra e comportamento de consumo das clientes. Assim, o supermercado consegue criar campanhas mais estratégicas, ofertas relevantes e ações personalizadas para diferentes públicos.
Qual a importância do Dia da Mulher para o supermercado?
Além de fortalecer vendas e relacionamento com clientes, o Dia da Mulher é uma oportunidade para o supermercado mostrar seus valores, reforçar práticas de inclusão e criar conexões mais humanas e autênticas com consumidoras e colaboradoras.
Planeje suas campanhas de datas comemorativas no supermercado
O Dia da Mulher no supermercado é apenas uma das inúmeras oportunidades sazonais que podem fortalecer o relacionamento com clientes, aumentar vendas e gerar campanhas mais estratégicas ao longo do ano.
Por isso, para não perder nenhuma data importante do varejo alimentar, vale a pena contar com um planejamento comercial antecipado e alinhado ao comportamento do consumidor.
Baixe agora o Calendário do Varejo da Mercafacil e confira as principais datas comemorativas, campanhas sazonais e oportunidades de marketing para supermercados em cada mês do ano.
