O Dia das Crianças deve movimentar R$ 432 milhões no varejo, apenas no Rio de Janeiro em 2026, segundo projeção divulgada em setembro. Para o supermercado, a data abre oportunidades em diferentes setores e pede preparação antes que o movimento aumente.
O Dia das Crianças no supermercado precisa ser bem planejado. Não basta separar alguns produtos infantis e criar uma oferta. Antes da data é preciso definir: quais produtos estarão disponíveis, como a loja será preparada, quais ofertas serão divulgadas e para quem cada campanha será direcionada.
Confira um checklist para preparar seu supermercado.
Dia das Crianças no supermercado: checklist com 5 passos para o sucesso
1. Como evitar a falta de estoque no Dia das Crianças
☐ Analise as vendas do Dia das Crianças do ano anterior.
Revise o estoque antes da data. Comece olhando para o que aconteceu no mesmo período do ano passado.
☐ Identifique os produtos que tiveram maior saída.
☐ Confira quais itens tiveram ruptura ou ficaram com estoque acima do necessário.
☐ Revise os pedidos e negociações com fornecedores.
A análise do histórico ajuda a definir quais produtos precisam de mais atenção neste ano e reduz o risco de faltar justamente o item que o cliente procura.
(Ps: se você tem um software como o da Mercafacil, pode analisar as vendas de outubro dos anos anteriores para saber a média de venda de cada produto. Assim, fica muito mais fácil prever e se preparar para o Dia das Crianças deste ano.)
2. Como preparar a loja para o dia das crianças
Prepare a loja para a data e facilite a jornada do cliente. Uma boa organização e uma comunicação clara ajudam a destacar os produtos e ofertas de Dia das Crianças.
Para isso, pense em:
☐ Destacar produtos relacionados ao Dia das Crianças.
☐ Organizar ilhas, pontas de gôndola ou outros espaços de maior circulação.
☐ Reforçar a comunicação das ofertas no ponto de venda.
☐ Criar uma ambientação que remeta à data.
A preparação também precisa aparecer dentro da loja. O cliente deve encontrar os produtos e ofertas relacionados à data com facilidade.
Se sua loja tem site e redes sociais, invista também nestes canais.
– Para isso conte com o Kit Social Media para o Dia das Crianças
3. Como preparar a comunicação para o Dia das Crianças
Não deixe a divulgação das ofertas para a última hora. Planejar a comunicação com antecedência ajuda a alcançar os clientes nos canais certos e aumenta as chances de eles considerarem sua loja na hora da compra.
☐ Defina quais ofertas serão divulgadas.
☐ Prepare encartes, cartazes e materiais de PDV.
☐ Use o aplicativo, WhatsApp, SMS ou e-mail para comunicar os clientes.
☐ Divulgue as ofertas nas redes sociais e no site.
Para isso conte com o Kit Social Media para o Dia das Crianças
Se houver uma ação especial na loja, comunique com antecedência. Assim, o cliente sabe o que encontrará e pode incluir sua loja nos planos para a data.
4. Planeje uma ação para levar mais clientes à loja
Uma ação especial pode tornar a experiência de compra mais atrativa e gerar um motivo a mais para o cliente visitar sua loja. O segredo é escolher uma iniciativa que faça sentido para o seu público e para a estrutura do supermercado.
☐ Defina se haverá alguma atividade especial.
☐ Escolha o formato de acordo com a estrutura da loja.
☐ Avalie ações como brindes, degustações ou atividades infantis.
☐ Inclua a ação na comunicação da campanha.
A iniciativa não precisa ser grande para chamar atenção. O importante é ter uma proposta clara e fazer com que os clientes saibam dela antes de visitar a loja.
5. Direcione as ofertas para os clientes certos
Nem todos os clientes têm os mesmos interesses ou hábitos de compra. Por isso, segmentar a comunicação permite criar ofertas mais relevantes e falar com cada público de acordo com o seu comportamento de compra.
☐ Analise quem já compra produtos infantis.
☐ Identifique clientes com comportamento de compra relacionado à data.
☐ Separe a base de acordo com os produtos e categorias de interesse.
☐ Crie ofertas diferentes para cada grupo quando fizer sentido.
Uma campanha de Dia das Crianças não precisa ser igual para toda a base. Quem já compra produtos infantis, por exemplo, pode receber uma comunicação diferente de quem não tem esse comportamento.
Com uma ferramenta de CBM (Consumer Behavior Management), como a Mercafacil, essa análise pode ser feita a partir do comportamento de compra da base, ajudando a identificar os públicos para cada campanha.
Agora é hora de preparar o seu supermercado para o Dia das Crianças
O Dia das Crianças pode gerar oportunidades em diferentes categorias e para diferentes perfis de clientes. O melhor momento para definir como sua loja vai aproveitar a data é antes que ela chegue.
Use este checklist para organizar o que ainda falta e inclua a data no seu calendário promocional.
Quer se preparar também para as próximas oportunidades do varejo? Confira o Calendário Promocional de Varejo 2026 e planeje suas próximas campanhas com antecedência.
Perguntas frequentes sobre o Dia das Crianças no supermercado
Quando começar a se preparar para o Dia das Crianças no supermercado? O ideal é iniciar o planejamento de estoque e comunicação de 30 a 45 dias antes da data, tempo suficiente para negociar com fornecedores e construir expectativa no cliente.
Quais setores o Dia das Crianças movimenta além do bazar? Doces, alimentos, bebidas, beleza e vestuário infantil costumam sentir o aumento de demanda junto com brinquedos.
Como saber quais clientes têm perfil para as ofertas da data? Olhando o histórico de compras da base: quem já levou produtos infantis, fraldas ou itens escolares é um bom ponto de partida para segmentar. Uma ferramenta como o CBM automatiza essa identificação.
